东阿阿胶：稳扎稳打 迎来长期健康增长机遇

8月6日晚间，东阿阿胶披露半年度业绩快报。2023年1-6月，公司实现营业收入亿元（人民币，下同），同比增长%；归属上市公司股东的净利润亿元，同比增长%。

公告显示，东阿阿胶块市场份额明显提升，复方阿胶浆大品种战略全面落地，桃花姬阿胶糕品牌代言及渠道重塑驱动快速增长，带动整体营业收入同比增幅%。

(相关资料图)

2023年上半年，东阿阿胶聚焦核心业务，扎实落地“十四五”战略规划，围绕“增长·效率”关键主题，持续优化渠道建设，健全顾客运营体系，强化学术科研能力，不断为消费者带来高质量的产品和服务。

学术+医疗 深耕主业强根基

东阿阿胶是传承近3000年，有着71年创业发展历史的中药企业，坚守金牌品质、勇于自我革新，为医药零售行业带来新的发展气象。

近年来，东阿阿胶持续开展诸多药理、临床研究，打造高等级循证医学依据，依托“国家胶类中药工程技术研究中心”，打造“一中心三高地”的研发体系，联合国医大师等行业顶级专家，与现代中医药海河实验室达成战略合作，布局中医药科技创新重点项目，加快推进中医药现代化。

今年上半年，东阿阿胶在“学术研发”层面，立足产业发展优势，集聚创新资源，培养研发人才，“山东阿胶产业现代化发展专家服务基地”成功选入人社部第九批专家服务基地名单。围绕消费者需求，聚焦创新驱动，用科技力量打造胶类中药学术高地。凭借多年的积累与经验，东阿阿胶自主研发出更多“阿胶+”系列新品，为消费者提供全方位的解决方案，持续推动胶类中药产业链转型升级。

在强化学术研发的基础上，东阿阿胶“药品业务拓展”层面则顺势启动复方阿胶浆大品种战略，加快进军男士滋补领域，创新开发精品中药。在“品牌+学术+动销”三环驱动模式下，复方阿胶浆产品与服务品质持续提升，获得消费者与客户的好评；“皇家围场1619”则有效培育健脑补肾口服液、龟鹿二仙口服液等黄金单品，为男士健康保驾护航。

在“渠道建设”层面，东阿阿胶与行业合作伙伴同学习、同作为、同担当，在5月份召开的“2023合作伙伴大会”上，公司与业界同仁就中医药高质量发展达成共识，并以中医药传承创新示范基地为起点，强化产业优势、建设创新生态，为更广大消费者提供更高品质的健康服务，共同构建中药产业“共建、共享、共赢”的高质量发展新格局。

东阿阿胶相关负责人表示，东阿阿胶将进一步立足推进医疗产品研发、临床研究和推广，积极搭建中医药交流沟通平台，进一步传承弘扬中医药健康文化，提升全民健康素养。

发力大健康 频推新品拓增量

东阿阿胶坚持以“成为消费者最信赖的滋补健康引领者”为目标，着力推动滋补文化融入消费者日常生活，满足当下大众“随时养生”的消费需求，提供增值性服务。

当前，东阿阿胶聚焦“健康消费品”领域发力，推动“药品+健康消费品”双轮驱动发展模式。以药品为基石，立足气血大品类向健康消费品类积极拓展，配合渠道建设、终端动销、顾客运营、学术科研、品牌建设、新零售等增长策略，覆盖更多消费者，打造更多精品中药和轻养生产品。

在不久前召开的“中华老字号中医药发展大会暨首届中医药传承创新发展会议”上，东阿阿胶与中医药行业专家、合作伙伴共同探讨如何将中医药创新发展同前沿技术有机地结合起来，发挥老字号品牌势能，布局健康新消费赛道，推动中医药行业高质量发展。

今年以来，东阿阿胶不断尝试跨界营销。2月，与奈雪的茶跨界联名推出阿胶奶茶，产品主动融合现代消费场景，积极响应新生代消费需求；4月公司正式官宣了桃花姬的品牌代言人，品牌持续“唤醒”与“焕新”，深化与年轻人群的共情，将阿胶这味传统中药推向更广阔的市场。

值得一提的是，作为东阿阿胶健康消费品类目的核心产品桃花姬阿胶糕全渠道实现快速增长，整体表现高于预期。未来，随着公司品牌和终端动销成效显现，市占率有望进一步提高。

强战略定力 顶流品牌优势拓维

据东阿阿胶相关人员介绍，上半年的增长得益于东阿阿胶围绕“增长·效率”，坚定不移深化“四个重塑”的战略定力。

作为中华老字号中医药品牌，“传承精华，守正创新”是东阿阿胶所肩负的时代使命。“四个重塑”为东阿阿胶实现高质量发展，通过顶流品牌实现优势拓维，助力中医药传承创新发展提供了不竭动力。

相关负责人表示，下半年，东阿阿胶将更加积极地融入国家大健康发展战略，持续推进价值重塑，立足传承发展中医药文化的使命担当，实施品牌唤醒与品牌焕新策略，全方位提升品牌势能，巩固“滋补国宝 东阿阿胶”顶流品牌地位。加快业务重塑，以消费者为中心，切实推进药品、健康消费品“双轮驱动”业务模式。深化组织重塑，抓实精神重塑，深度践行“为品质立信、为团队立志、为行业立范、为生民立命、为民族立魂”的“五立宣言”，进一步增强发展信心和动力。

“当前，国家对振兴发展中医药产业特别重视，随着中医药文化的振兴、消费者对中医药的认可度增加，叠加东阿阿胶品牌营销实力，未来相信会形成更多、更好的增长。”东阿阿胶相关业务人员对未来充满信心。

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