长三角文旅市场正加快回暖

镇等长三角各地知名景点，完整呈现长三角秀美湖光山色和深厚的人文底蕴。

叫响“长”字号产品

长三角区域是全国经济最为发达、城市化程度最高的区域之一，也是比较成熟的区域文化旅游大市场。2019年，长三角地区生产总值合计23.7万亿元，约占全国的23.9%，同比增长6.4%，实现国内旅游收入37710.20亿元，同比增长超过10%。

经过多年发展，尤其是长三角一体化发展上升为国家战略以来，长三角文旅一体化发展取得显著成效。长三角地区地缘相近、人缘相亲、文脉相通，长期以来互为文化发祥地和旅游集散地。广阔的市场容量与强大的消费能力，使文旅业成为长三角区域融合率先起步、加速奔跑的“先行者”和“流量担当”。

在产品开发方面，近年来文旅合作已然成为长三角一体化发展的重要一环，各类官方认证的“长”字号专项旅游产品不断推向市场。其中，2019年，三省一市联手推出长三角区域“名城、名镇、名村、名山、名湖、名园、名馆”国际精品线路;2020年，三省一市联袂推出长三角“高铁+景区”“高铁+酒店”快捷旅游线路。这些一体化高质量的文旅专题产品，切实增强了长三角区域人民群众对一体化发展的获得感和认同感，提高了长三角文化旅游目的地的整体吸引力和竞争力。

在深入合作方面，为助推三省一市文化旅游资源共享，三省一市文旅主管部门一年来动作频频，纷纷发力：2019年5月，沪苏浙皖文化和旅游部门合作建立长三角文化和旅游联盟。随后在上海签署了《沪苏浙皖三省一市文化和旅游厅(局)共同推动长三角文化和旅游高质量发展战略合作框架协议》，以战略联盟的形式、实体化工作的机制、共推重点项目的方式，进一步深化长三角文化和旅游合作与协同发展。2019年9月，2019长三角生态旅游高峰论坛在上海召开，发布由长三角生态旅游区联盟打造的专属旅游休闲产品。

在提振消费方面，新冠肺炎疫情发生后，文旅产业受到了严重冲击。随着国内疫情形势基本得到控制，今年5月举办的长三角文旅联盟联席会议上，如何提振区域内的文旅消费成为三省一市共同的关注点。如今在常态化防疫背景下，短途游、周边游、特定区域内旅游已成为旅游市场的主流，长三角区域旅游合作显得更为重要。上海旅游节期间，三省一市推出了11条长三角一体化精品线路，涉及长三角绿色示范区、高铁旅游、考古旅游、非遗文化旅游等“旅游+”的融合。

关键词： 长三角文旅市场